Márkaismertség gyerekek és serdülők körében

Natascha Mahlétől

Kezdetben van igény. A csecsemők és kisgyermekek alapvető szükségletei nagyon egyszerűek - egyél, aludj, ölelj, és a gyermek boldog. Minél idősebb a gyermek, annál szélesebbre nyílik a látóköre. A gyermek nyitott szemmel járja a világot, és olyan dolgokat lát, amit akar. Ha a kívánságot könnyekkel és ordítással erősítik az áruházban, gyakran elég a szülők egyértelmű neme vagy türelem, amíg el nem múlik a harag.

Minél idősebbek a gyerekek, annál inkább megnő a vágy a fogyasztási cikkek vagy a márkás áruk iránt. Ennek a fejlődésnek az eredete messzire nyúlik vissza. Már a negyedik-ötödik életévben kialakul a kisgyerekek fejében, hogy vannak normális játékok – vagy bizonyos játékok. A reklámipar ügyesen egyesíti a mozaikköveket mozaikkövekkel: a reklámozás a gyermekújságokban és a televízió reklámblokkjaiban történik.

A gyerekekre hatással vannak a reklámok

A mai gyerekek a holnap felnőtt fogyasztói. A játékpolcon nem akármilyen játék kenyérpirítót talál, hanem a kereskedelemben kapható elektromos cégek miniatűr változatait. Természetesen a cég logójával, mint szemet gyönyörködtetve. A kommercializáció a gyermekboltokba is utat talál. A müzlicsomagot ugyanúgy adják a nagytestvérével a szupermarketben, mint a mosószert, a fogkrémet és a fagyasztott pizzát. Egy másik új lépés a gyerekhősök eladása. A cuki Hello Kitty nem csak bújós játékként kapható, hanem alsónadrágon, pizsamán is díszeleg, és gyerekfagylaltként hever a fagyasztóban. A „Die Wild Kerle” című film nem csak ott volt a kasszasiker. Fekete focilabdák, sporttáskák és logós kerékpárok csalogatják a gyerekeket az üzletekbe. Így nem csoda, hogy a gyerekeket vonzza ez a varázslat.

Mit jelent ez csak a szülők számára? Vegye elő a pénztárcáját, vagy mondjon le a kapitalizmusról, és adjon négyéves kislányának egy pár báránybőr zoknit a kívánt Hello Kitty zokni helyett? Erre a kérdésre leginkább a szükségesség kérdésével lehet válaszolni. Egy tízéves kifejezi a vágyat a drága márkás nadrágok iránt. A szülőknek meg kell kérdőjelezni ezt a kívánságot:

  • Először is, tényleg kell a fiának új nadrág, mert kinőtte a többit??
  • Még a „normál” nadrág is elegendő?

Ha a fiú szilárdan ragaszkodik egy márkához - ez feltétlenül ez a nadrág -, ez azt jelezheti, hogy ez a termék kötelező az osztályban vagy a barátok körében. A szülők most abban a nehéz helyzetben vannak, hogy eldöntsék, teljesítik-e a kívánságot vagy sem. A legegyszerűbb, ha eleget teszünk a kívánságnak. De egyben a legjobb is? A gyerekek és fiatalok helyzetük és azonosulásuk még nem stabil. Az állapotszimbólumok látszólagos stabilitást közvetítenek. Jelzik: olyan vagyok, mint mindenki, hozzájuk tartozom. A szülők elmagyarázhatják utódaiknak, hogy a jó tanulmányi teljesítmény, a sportban elért sikerek, a nyitottság, a tisztesség és az önbizalom tiszteletet és tiszteletet válthat ki Önből – és nem csak egy farmernadrág megvásárlásával. De ezt, mások gúnyolódását a gyerekeknek, fiataloknak a mindennapi iskolai életben is el kell viselniük. Ha az utód amúgy is nehéz és instabil fázisban van, hasznos lehet a nadrágvásárlás. Ez legalább leveszi róla a nyomást.

A gyerekek gyakran szeretnének márkás játékokat.

De nem csak a gyerekek és a fiatalok esnek ebbe a mintába. Sok felnőttnél is megfigyelhető bizonyos márkarokonság. Hány férfi nem közlekedne egy régebbi modellautóval, mert zavarba jönne? Melyik nő nem vesz meg egy bizonyos nyakláncot, vagy csináltatott műkörmöt csak azért, mert ez jelenleg népszerű a barátok körében?? Végső soron a képet ápolni kell. Természetesen a gyerekek ehhez a viselkedéshez orientálódnak.

Olvasási tipp!

  • Részmunkaidős állás: Hogyan keresnek pénzt a diákok??

A Zürichi Egyetemen a serdülők fogyasztási szokásait vizsgáló tanulmány kimutatta, hogy a tinédzsereknek havi 700 frank áll a rendelkezésére. Egy másik eredmény azt mutatja, hogy a célcsoport nagyon hajlandó fogyasztani. A megkérdezettek 55 százaléka az „adósságveszélyes” fogyasztási típusba sorolható. A szülők részben felelősek ezért a viselkedésért. Aki gyerekkorában megtanulja a szüleitől, hogy egy új nappali elrendezés vagy nyaralás csak akkor lehetséges, ha a számlaegyenleg azt valóban lehetővé teszi, annak szilárd alapja van a pénzkezelésre.

A fiatalok számára jó gyakorlat a megtakarítás. Ha a szülők nem akarják teljesíteni egy játékkonzol vagy egy drága mobiltelefon kívánságát, akkor az utód keresett. Zsebpénzt takaríthat meg, vagy vállalhat egy kisebb részmunkaidős munkát – így fejlődik az áruk értékének megértése. A gyerek megtanulja: két hónapig nem mehetek ki, csak akkor lesz elég pénzem a játékkonzolra. Vagy húsz délutáni bébiszitter a kimerítő szomszédok gyerekeivel egy új mobiltelefonnal egyenlő. A fiatalok körében a márkaorientáció mindenekelőtt a cigaretta, mobiltelefon, ruházat és cipők termékterületein mutatkozik meg.

Amikor nincs pénz márkás cikkekre

Nem minden szülő tud a fiának venni egy márkás farmert, csak azért, mert jelenleg nem könnyű neki az órán. A napi szükségletek, mint például az élelmiszer, a cipő és a ruházat elsőbbséget élveznek a fogyasztási cikkekkel szemben. Ha egyszerűen nem marad pénz a hónap végén, több lehetőség is van.

  • A gyermek születésnapra vagy karácsonyra szeretné a vágy tárgyát. Zuhanok; Nagymama, nagypapa, nagynéni, szülők; Lehet, hogy anyagilag megvalósítható összerakni.
  • Megvásárolható használtcikkboltokban, bolhapiacokon vagy online aukciós házakban és fájlmegosztó hálózatokban is.
  • Elfogadni egy kis zsebpénzes munkát, például újságszállítást, füvet nyírni a szomszédoknál

Könyvtipp:

Soha nincs elég pénz: Miért olcsók a pólók, ingyenesek a mobiltelefonok és gazdagok a popsztárok. Üzleti könyv fiataloknak. Winand von Petersdorfftól.

Hagyjuk Meg Véleményét

Please enter your comment!
Please enter your name here